Google Ads
Google Ads bien gestionado es el canal más rápido para conseguir clientes. El problema es que la mayoría del dinero se desperdicia en campañas mal configuradas — palabras clave demasiado amplias, anuncios genéricos, sin seguimiento de conversiones.
Incluye
Configuración y estructura de campaña de búsqueda
Investigación de palabras clave con intención de compra
Anuncios con copy optimizado para conversión
Landing page de destino enfocada en llamadas
Optimización semanal — pujas, anuncios y palabras clave
Informe mensual de coste por lead y ROI
Herramientas que utilizo
Por qué funciona
El problema no es el canal — es cómo se configura. He visto negocios gastar 1.000€/mes en Ads sin recibir una sola llamada, y negocios con 300€/mes que generan 20 leads. La diferencia está en la estrategia, las palabras clave y la página de destino.
En cuanto activamos la campaña, tu anuncio aparece para búsquedas relevantes. Los primeros leads pueden llegar en la primera semana.
A diferencia de otros canales, en Ads pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Con una buena campaña, esos clics se convierten en llamadas.
Fijas el presupuesto máximo. Nunca se gasta más de lo que decides. Y cada euro se puede rastrear hasta el cliente que generó.
El proceso
Antes de crear un anuncio, analizo qué busca exactamente tu cliente ideal, qué presupuesto tiene sentido para tu sector y qué hace tu competencia en Ads. Con eso defino si la campaña debe ir a llamadas directas, a formulario de contacto o a visita. El objetivo lo marca la campaña — no al revés.
La mayoría del dinero en Ads se desperdicia en palabras clave demasiado amplias que atraen clics sin intención de compra. Construyo la campaña con concordancias exactas y de frase, listas de palabras clave negativas desde el primer día y grupos de anuncios bien segmentados. Menos volumen, mejor calidad de clic.
El anuncio tiene que ganar el clic. La página de destino tiene que ganar la llamada. Me encargo de los dos: redacto los anuncios con los argumentos correctos para tu cliente y preparo (o reviso) la landing page para que el usuario no tenga excusa para no contactarte. El copy lo adapto a lo que busca, no a lo que tú quieres decir.
Las campañas no se configuran y se olvidan. Reviso el rendimiento cada semana — ajusto pujas, pauso palabras clave que no convierten, pruebo variaciones de anuncio y escalo lo que funciona. Cada mes te envío un informe con el coste real por lead, el número de llamadas generadas y el retorno sobre la inversión publicitaria.
Preguntas frecuentes
Depende del sector y la zona. Para negocios locales con tickets altos — clínicas, abogados, reformas — suelo recomendar un mínimo de 300-500€/mes en inversión publicitaria para tener datos suficientes en las primeras semanas. Con menos, la campaña tarda más en aprender y los resultados son más difíciles de interpretar. Antes de arrancar, te digo exactamente qué presupuesto tiene sentido para tu caso.
No. El presupuesto publicitario va directamente a Google — tú controlas la cuenta y pagas a Google de forma directa. Mis honorarios de gestión son aparte y cubren la configuración, optimización y seguimiento de la campaña. Esta separación es importante: significa que no tengo ningún incentivo en que gastes más en publicidad.
Hago una auditoría de las campañas existentes para entender qué está fallando. Las causas más habituales son palabras clave demasiado amplias, anuncios genéricos sin propuesta de valor clara y páginas de destino que no convierten. Según lo que encuentre, o las reestructuro desde cero o las ajusto — sin tirar lo que sí funciona.
Los primeros clics llegan el mismo día que activamos la campaña. Las primeras llamadas o contactos, dependiendo del sector, suelen llegar en la primera semana. Aun así, las primeras 2-4 semanas son de aprendizaje — la campaña va ajustando su rendimiento con los datos reales. Los mejores resultados llegan a partir del segundo mes.
Sí, en cualquier momento. Puedes pausar, reducir el presupuesto o parar la campaña sin penalización. Google Ads no tiene permanencia mínima — pagas por los clics que recibes y punto. Donde sí puede haber un periodo mínimo es en mis honorarios de gestión, que hablamos antes de empezar.
Reviso tus campañas actuales o te digo cómo empezar desde cero.