El estado del marketing digital de los negocios de A Coruña (estudio 2026)

Me cansé de repetir "la mayoría de negocios locales tiene la presencia digital a medias" sin datos que lo respaldaran. Así que los reuní.

Rastreé en Google Maps los seis sectores principales de A Coruña (dentistas, abogados, estética, asesorías, psicólogos y arquitectos) y analicé todas las fichas que compiten por su sector: 657 negocios en total, datos de junio de 2026. No los mejores ni una muestra pequeña: el mapa completo de cada sector. Al final explico cómo, por si quieres replicarlo.

Lo que sale no es bonito para el conjunto del mercado. Y por eso mismo es una oportunidad enorme para quien decida hacerlo bien.

Las reseñas: dos mundos en la misma ciudad

No hay "un nivel" de reseñas en A Coruña. Hay dos mundos.

En estética y dental, el cliente lleva años mirando y dejando opiniones, y los negocios las trabajan: la media es de 64 reseñas en estética y 42 en dentistas. Tener pocas, ahí, te deja fuera.

En el resto, el suelo se hunde. La media de reseñas cae a 17 en abogados, 13 en psicólogos, 9 en asesorías y 2 en arquitectos. Sí, dos. En arquitectos, casi 1 de cada 4 fichas (23%) no tiene ni una sola reseña; en asesorías, 1 de cada 8.

Mirado por otro lado: el porcentaje de negocios con menos de 50 reseñas es del 98% en arquitectos, 90% en psicólogos, 83% en asesorías y 76% en abogados. En estos sectores, una base sólida de reseñas no es lo normal: es la excepción.

Eso no es un problema, es una palanca. En esos sectores, un sistema sencillo para pedir reseñas te pone por delante de casi todos en pocos meses, porque casi nadie lo hace.

Casi 1 de cada 5 no tiene web

De todas las fichas analizadas, alrededor del 19% no tiene web propia (su único enlace es una red social o un directorio). Por sectores va del 14% en abogados al 24% en arquitectos, con estética (22%) y psicólogos (19%) por encima de la media.

Para algunos servicios de cercanía, tirar solo de la ficha puede aguantar un tiempo. Pero para un abogado, un arquitecto o una asesoría (donde el cliente confía un asunto importante) no tener web es un agujero de credibilidad: la gente busca señales de solvencia antes de llamar, y no encontrar nada las resta.

La nota también avisa

La nota media de cada sector ronda el 4,6-4,8, pero el matiz está en los extremos. En asesorías, 1 de cada 3 fichas (33%) está por debajo de 4,5 estrellas; en abogados, el 30%. Son los dos sectores con más clientes descontentos a la vista. En estética, en cambio, solo el 11% baja de 4,5.

Donde hay muchas notas bajas visibles, gestionar bien las reseñas y responder con criterio las negativas no es cosmético: es lo que el cliente compara antes de elegir.

Y las webs, a medias

Las fichas son media foto. La otra mitad es la web. En una muestra de 30 webs de negocios locales coruñeses que audité aparte, el patrón se repite: lo básico, sin hacer.

Lo único universal es el HTTPS (100%). A partir de ahí:

• Solo el 65% tiene meta description; un tercio se la deja sin escribir.
• Solo el 58% tiene un H1 en su página principal. Cuatro de cada diez no le dicen a Google de qué va la página con el encabezado más básico.
• El 42% carga lento (media de 2,6 s), justo donde se hacen 7 de cada 10 búsquedas locales: el móvil.

Son fallos de SEO on-page que se arreglan en una tarde y que casi nadie ha arreglado.

El dato que más me sorprendió: el schema local no existe

Comprobé, ejecutando código en cada página, cuántas usan datos estructurados (el schema que le dice a Google y a la IA qué eres, dónde estás y a qué te dedicas).

Más de la mitad tiene algún JSON-LD, sí, pero casi todo es el genérico que WordPress mete solo. Solo una web de las 23 comprobadas usa schema de tipo LocalBusiness, el específico de negocio local. Una. De veintitrés.

La puerta del SEO local avanzado y de la visibilidad en IA está prácticamente sin abrir en A Coruña. Cuando alguien le pregunta a ChatGPT o a Perplexity por un negocio de la ciudad, esas herramientas se apoyan en señales que casi nadie está dando. El primero que las dé parte con ventaja.

Qué significa todo esto para tu negocio

Si te quedas con un solo dato, que sea este: el listón en A Coruña está mucho más bajo de lo que parece. No hace falta hacer marketing brillante para destacar. Hace falta hacer bien lo básico, que es justo lo que casi nadie hace.

Reseñas recientes y un sistema para pedirlas. Una web con sus encabezados, su meta description y velocidad decente. Schema de negocio local. Una ficha de Google My Business bien optimizada. Cada una te separa de la mayoría, porque la mayoría no las tiene. Es la misma ventana abierta que conté para el sector dental y para el posicionamiento en A Coruña en general.

Y se cierra a medida que más negocios espabilan. Hoy todavía está abierta.

Cómo se hizo este estudio

Para que puedas juzgar los datos (o replicarlos):

• Fichas (Google Maps): rastreo de todas las fichas que compiten por su sector en A Coruña ("dentista A Coruña", "abogado A Coruña", etc.) en los seis sectores principales (dentistas, abogados, estética, asesorías, psicólogos y arquitectos). 657 fichas en total, junio de 2026. De cada una: nota media, número de reseñas y si tiene web propia. "Sin web" = fichas cuyo único enlace es una red social o un directorio.
• Webs (auditoría aparte): una muestra de 30 webs de negocios locales coruñeses, analizadas con renderizado real para medir HTTPS, meta description, H1, velocidad y datos estructurados. El schema se verificó ejecutando código en cada página, no a ojo.
• Honestidad: las cifras de fichas son del sector completo; la auditoría web es una muestra menor (30 sitios) y se presenta como tal. Los datos se actualizan cuando repito el rastreo.

Si quieres saber dónde está tu negocio en este mapa (qué tienes, qué te falta y qué moverías primero), hago exactamente este análisis sobre tu caso en una auditoría. Cuéntame tu situación y lo revisamos.